Todo ano, Belém para. Mais de 2,5 milhões de fiéis tomam as ruas em devoção a Nossa Senhora de Nazaré, na maior procissão católica do Brasil, reconhecida pela UNESCO como patrimônio cultural da humanidade. O Metrópole Ananindeua fica no entorno de um dos principais trajetos percorridos por esses romeiros. A festa passava pela sua porta todo ano. A decisão foi abrir essa porta com acolhimento e suporte.

A Vila do Círio ocupou o shopping durante todo o mês de outubro com ambientação temática, apresentações musicais, exposição de artistas locais e um espaço para empreendedoras de projetos sociais comercializarem seus produtos. O Círio ficou no centro. E o resultado veio como consequência: crescimento de 13% nas vendas, 12% no fluxo de pessoas, R$ 87 mil em mídia espontânea e 9,45% de engajamento orgânico no Instagram.