Partindo da necessidade de resgatar a magia do Natal em Curitiba, aliada a uma atração inovadora e que envolvesse um grande número de pessoas, o Shopping Mueller desenvolveu o projeto de Natal, Túnel de Luzes.
O intuito foi reviver a tradição, algo que sempre esteve na cultura da cidade, mas também fugir do padrão do que os demais shoppings da cidade vinham desenvolvendo. O objetivo da ação era presentear a cidade e os curitibanos com uma atração inédita na cidade, aproveitando a área externa do shopping.
Para o desenvolvimento da campanha, o marketing do shopping ativou a Secretaria de Turismo de Curitiba, visando uma parceria público-privada no projeto. O objetivo foi buscar a autorização da Prefeitura da cidade, para a realização do evento em local público.