O São Luís Shopping identificou um movimento cultural crescente e ainda pouco explorado no varejo brasileiro, a ascensão dos Doramas como fenômeno de comportamento e consumo entre jovens e público A/B.
A partir desse insight, desenvolveu, em parceria com a Netflix,em um projeto inédito que transformou o shopping em um ecossistema imersivo da cultura coreana posicionando a cidade de São Luís como a primeira cidade brasileira reconhecida como embaixadora do Dorama.
O empreendimento deixou de ser apenas um ponto de compra para se tornar um palco emocional, onde os consumidores viveram na prática, o universo dos doramas com cenários temáticos, ativações interativas e a exibição exclusiva de um episódio final altamente aguardado.
O resultado foi a combinação de entretenimento, cultura e negócios, gerando mais 35% de fluxo, o incremento de 30% em vendas, mais de R$ 1 milhão de reais em mídia espontânea e captação de novos lojistas com conversão comercial direta.