A história do Tietê Plaza se mescla à história de Pirituba e o empreendimento decidiu comemorar seus 10 anos de operação com uma nova identidade de marca celebrando sua comunidade. O Tietê Plaza criou uma nova identidade visual, encontrou sua nova “voz” para conversar com o público que vive seu dia a dia e retirou a palavra shopping do nome, assumindo-se como life center referência em compras, gastronomia, convivência e entretenimento da região, engajado com o desenvolvimento e o bem-estar de sua comunidade.

As mudanças ganharam avaliação positiva do público, dando suporte para alta de 10% nas vendas do empreendimento desde o lançamento da nova identidade até o fim do ano e alavancando o tíquete médio das principais campanhas promocionais em 30%. A imprensa também aderiu às mudanças da marca e 83% das matérias citando o Tietê Plaza destacaram suas novas mensagens-chave.