No final de 2021, o sul da Bahia foi assolado por temporais que afetaram mais de 715 mil pessoas. A rapidez com que as chuvas provocavam vítimas alertou o Shopping Paralela, que imediatamente reagiu e em três dias formou uma rede de apoio inédita para ajudar a comunidade. A campanha SOS Sul da Bahia nasceu da parceria com o Coletivo Chamada Solidária. As organizações conectaram-se a outras empresas e ao Governo da Bahia em uma força-tarefa que mobilizou imprensa, influenciadores, celebridades e pessoas de todas as áreas profissionais e regiões de Salvador e cidades próximas, alcançando 3,3 milhões de pessoas somente nas mídias sociais. O resultado foi uma arrecadação recorde, que reuniu 700 toneladas de água, alimentos, itens de higiene pessoal e cobertores, além de colchões e até fogareiros. A campanha superou todos os objetivos e gerou ativos para o Shopping Paralela ao fortalecer seu propósito e promover visibilidade para a importância da Responsabilidade Social Corporativa.