Durante o Carnaval de São Paulo, período de alto fluxo na região do shopping, mas com baixa permanência e pouca conexão com o público externo, o Shopping Frei Caneca identificou a oportunidade de se posicionar como parte ativa da experiência urbana, indo além da conveniência e atuando no bem-estar dos foliões.
Assim nasceu, em 2025, o “Camarim Folia Frei”, uma ativação gratuita que transformou o empreendimento em um ponto de acolhimento, autocuidado e expressão individual. Em quatro dias de ação, o espaço ofereceu serviços de maquiagem e cabelo, aliados a uma experiência sensorial e personalizada, incentivando o público a se preparar, se expressar e ocupar a cidade com mais confiança.
Com todas as vagas esgotadas e alto engajamento espontâneo, o projeto impactou diretamente mais de 2 mil pessoas e contribuiu para aumentar a permanência e o vínculo emocional com o shopping durante o período.