Desde a inauguração, o RioMar Kennedy desenvolve ações voltadas à pessoas idosas, tanto em razão do seu entorno apresentar um público nessa faixa-etária, quanto pela compreensão em atuar de maneira empática com esse público. De acordo com o Instituto de Pesquisa do Ceará, o Estado terá, a partir de 2034, uma proporção de idosos superior à dos jovens: 18,59% e 18,53%, respectivamente. Nesse sentido, o shopping procura acolher esse público, oferecendo atividades de lazer, arte e cultura. Além claro, de ações de cunho social e programas de benefícios. É o caso do “Senhor Desconto”, um Clube de Relacionamento e de Benefícios, criado pelo shopping em 2020, para oferecer descontos, promoções e ações para o público 60+ nas lojas associadas ao programa. Atualmente, são cerca de 700 pessoas inscritas e de 20 lojas cadastradas. O resultado dessas ações trouxe o Selo Instituição Amiga do Idoso, reconhecimento da Secretaria do Trabalho e do Desenvolvimento Social do Governo do Estado do Ceará.