O São Luís Shopping, reconhecendo o aumento expressivo do público fã de cultura coreana, aliou-se à Netflix, principal plataforma utilizada para assistir K-dramas, para criar um evento inovador. Inspirado no romantismo dos doramas, o projeto transformou o shopping em um palco de experiências temáticas, que incluiu a exibição exclusiva do último episódio de uma das séries mais queridas pelos fãs. A ação proporcionou uma experiência imersiva e emocional, aumentando o fluxo de clientes em 35%, as vendas em 30% e gerando mais de R$ 1 milhão em mídia espontânea, além de viabilizar a negociação de mídia junto a equipe de Mall&Mídia, bem como a locação de uma loja após repercussão do evento nas mídias. O projeto consolidou São Luís como cidade embaixadora do K-drama, reafirmando o shopping como referência em inovação.