Lançado no carnaval do Rio de Janeiro pela escola Estácio de Sá com o samba enredo “São João, São Luis do Maranhão! Ascende a fogueira do meu coração.”, o São João da Thay trouxe consigo na edição de 2023 não somente a inovação em ser o primeiro evento criado por uma personalidade que surgiu do mundo digital, mas, como um evento que mobiliza diversas pessoas em prol de um objetivo, que não se resume a divulgar a potência turística do Maranhão, mas, tira adolescentes e crianças de vulnerabilidade social, através da divulgação, arrecadações financeiras e fomentos de políticas públicas através do UNICEF. O evento realizado no dia 07 de junho de 2023 foi o resultado de um grande esforço de engajamento com vários digitais influencers do Brasil colocando o Maranhão em evidência.