Janeiro costuma cobrar caro dos shoppings. Sem grandes datas e com parte das famílias fora da cidade, a visitação tende a cair de repente. Em 2025, o consumo mais cauteloso acendeu o sinal de alerta. O Boulevard Shopping Londrina decidiu reagir com um convite direto para quem não viajou: um programa de férias, gratuito, com atrações que já movem crianças, teens e responsáveis. Nos sábados 24 e 31 de janeiro de 2026, a praça de alimentação virou palco para Bento e Totó e para o grupo de K-pop As Guerreiras. A campanha começou logo após o Natal, cresceu por etapas no Instagram, ganhou tração com influenciadora local e teve sustentação da assessoria de imprensa. O shopping registrou alta de 20,35% no fluxo de pessoas, 13% em veículos e 71% em vendas em relação a 2025. Janeiro passou a ter motivo, data e público.