Em 2021 foi realizado o projeto de revitalização do Rooftop e nos elevadores que foram instalados em 1929. O espaço foi 100% preservado mantendo o tombamento nível 3. Visando contribuir para valorização do centro histórico de São Paulo e proporcionar ao público experiências memoráveis, foi realizado o retrofit na estrutura existente para inauguração do Priceless, um complexo gatronômico completo comandado pelo chefe Onildo Rocha, com restaurante, bar, espaço de intervenções artísticas, ponto de café e vista privilegiada para o Theatro Municipal e Vale do Anhangabaú.
A estratégia é seguir proporcionando experiências imersivas nas frentes de cultura, arte, história e gastronomia, mostrando ao público a verdadeira essência de São Paulo, e preservando a história por meio de vivências dinâmicas e interativas que conectam pessoas à cidade.