O rebranding da Arp foi desenvolvido para responder a um problema estratégico: a marca já não representava a complexidade do que o lugar havia se tornado. Fundada em 1911 como indústria têxtil, a Arp nasceu da visão de Julius Arp, imigrante alemão e empreendedor que teve papel decisivo na chegada da energia elétrica a Nova Friburgo. Mais de um século depois, essa energia ganhou novo significado. Após 13 anos de reconstrução e regeneração urbana, antigos prédios fabris se transformaram em um complexo vivo, com negócios, cultura, lazer, gastronomia, saúde, turismo e convivência. A partir de pesquisas, resgate histórico e revisão de posicionamento, o projeto reorganizou a marca em torno de um conceito central, ecossistema criativo. A nova identidade conectou história, transformação e inovação, fortalecendo a Arp como um lugar que conecta pessoas, impulsiona negócios e segue compartilhando energia desde 1911.