Entre os dias 28/08 e 10/09 de 2024, o MorumbiShopping promoveu, em parceria com a Vara da Infância e Juventude de Santo Amaro e a OAB-SP, a campanha do Programa Abraço – Apadrinhamento Afetivo. A ação deu visibilidade a uma causa de forte impacto social: conectar crianças e adolescentes em situação de acolhimento a adultos que possam se tornar referências afetivas estáveis. O shopping preparou um lounge de informações, com atendimento ao público, onde os visitantes conheceram o programa e puderam se inscrever. A iniciativa resultou em 69 inscrições de clientes interessados e reforçou o papel do shopping como agente de transformação social. Com custo operacional mínimo e estrutura replicável, o projeto contribui para ampliar a rede de cuidado e afeto a jovens que vivem em abrigos, potencializando mudanças concretas em suas trajetórias de vida.