O Beleza à Prova foi o primeiro reality de beleza de Mato Grosso do Sul, e a sua estreia não podia ser em outro lugar a não ser no Shopping Norte Sul Plaza. Criado com o objetivo de valorizar os profissionais do segmento e proporcionar aos participantes e telespectadores, um novo olhar para o mercado estético local. Um total de sete cabeleireiros profissionais foram desafiados em provas de salão que incluem penteados, cortes, pinturas, químicas e outros. A Cinépolis foi uma grande parceira nesse projeto cedendo uma de suas salas para transmitir o só primeiro episódio do reality, proporcionando para os espectadores uma experiência imersiva dentro do cinema e reforçando ainda mais o posicionamento do reality. O evento foi exclusivo para 150 convidados, entre eles autoridades, empresários e formadores de opinião. O objetivo dessa parceria foi estreitar o relacionamento com a TV MS Record e o Senac, além de gerar experimentação para um público extremamente qualificado.