O projeto Pontal Fitness consolidou-se como uma referência na promoção de saúde na Orla do Guaíba, reafirmando o posicionamento do Pontal Shopping como o primeiro life center do Sul do país. O case destaca a evolução da iniciativa através de ações criativas, como a Corrida Indoor, um formato inédito que leva a experiência esportiva das áreas externas para o interior do mall e do complexo multiuso. A estratégia vence desafios como a sazonalidade e limitações climáticas, criando uma ação que transforma os corredores do shopping em uma pista de corrida que privilegia lojistas, infraestrutura e a conexão com a natureza. A ação foi desenhada para gerar fluxo qualificado em períodos estratégicos e renovar o formato de um evento já reconhecido pelo público, fortalecendo a conexão emocional com a marca. O projeto demonstra como o varejo pode atuar como um espaço dinâmico de convivência, lazer e superação de limites, sem abrir mão da experiência criativa e inovadora.