Como dar forma institucional a um vínculo que já existia na paisagem, mas ainda não havia sido contado com a força que merecia? Entre Cariacica e Serra, Shopping Moxuara e Shopping Mestre Álvaro já carregavam no nome uma ligação profunda com o território capixaba. Faltava contar essa história com a força que ela tinha para a região.
“A Lenda” nasceu da história de Guaraci e Jaciara, amor que deu origem às montanhas Moxuara e Mestre Álvaro, para transformar um patrimônio cultural do Espírito Santo em narrativa institucional. Lançada no ciclo de São João, data simbólica para o mito, a ação levou essa memória para o cotidiano da comunidade por meio de conteúdo digital, tapume interativo e teatro. O impacto apareceu em alcance e adesão: 67% das milhares de pessoas alcançadas eram não seguidoras dos shoppings, e mais de 1.000 crianças participaram da apresentação teatral. Assim, os dois shoppings passaram a ser reconhecidos como parte viva da cultura e do afeto da região.