O Shopping Penha possui uma grande concentração de público da geração prateada, um reflexo do envelhecimento da população de São Paulo, que registra 66,3 idosos para cada 100 crianças, segundo o IBGE 2022.
Diariamente, um público formado por clientes 60+ se reunia ao redor de uma fonte no térreo do mall, em um ambiente que simulava uma praça, movimento que despertou a ideia de desenvolver um espaço projetado para um dos públicos mais consumidor em todo o Brasil, já que a economia prateada movimenta R$1,8 trilhão no mercado.
O Shopping Penha já realizava uma programação voltada para a qualidade de vida dos idosos com o Projeto Viva Bem, que promove aulas de dança, alongamento e atividades físicas gratuitamente. Em 2023, a administração decidiu criar o Espaço Conviva, com o objetivo de ampliar ações para esse público e promover o convívio.
As ações criaram mais pertencimento entre os clientes e se tornaram um meio de combate ao etarismo na sociedade, além de aumentar a presença dos 50+.
Arquivos: Cases Antigos
Corrida Corre pra Ver
Este projeto detalha a criação, realização e patrocínio da primeira corrida oficial de rua para deficientes visuais, a Corrida Corre pra Ver. O evento foi idealizado para beneficiar o grupo sem fins lucrativos de mesmo nome que incentiva a prática esportiva e disponibiliza guias voluntários para correr ou caminhar junto com pessoas cegas em Belo Horizonte (MG).
Cerca de 750 competidores, entre cegos, pessoas com baixa visão e guias, participaram do evento promovido em 23 de outubro de 2022. O percurso total foi de 5 km, com largada e chegada no Minas Shopping.
Para tirar o projeto do papel, o Minas Shopping investiu diretamente cerca de R$40 mil e buscou apoiadores para o projeto. Antes da corrida, o Minas Shopping se preparou para não somente fazer um evento isolado, mas sim tornar o empreendimento inclusivo para pessoas cegas o ano todo. Por isso, foi feito um investimento em treinamento de lojistas e colaboradores do mall para auxílio a esse público.
Amor de Mãe é Assim
O Mogi Shopping criou, em 2023, a campanha “Amor de Mãe é Assim”. A ação deste ano, diferentemente de outras em anos anteriores, foi estrelada por mães reais, clientes do empreendimento, convidadas para contar suas histórias e a participar de ensaios fotográficos. As imagens ilustraram todas as peças da promoção.
Participaram da campanha 38 clientes e seus filhos (humanos e pets), com perfis, idades e histórias diferentes. O lançamento foi um evento à parte, exclusivo, para as mamães fotografadas e seus filhos, que puderam ver, pela primeira vez, e antes de todo o público, as peças produzidas e instaladas por todo o shopping.
Esta ação foi uma experiência única proporcionada às clientes, repleta de momentos de emoção em cada olhar, sorriso e lágrimas do primeiro contato delas com a promoção. O shopping também presenteou as personagens com berloques e porta-retrato com a foto escolhida para estrelar a campanha.
Cordões de Girassóis
Em 17 de julho de 2023, o Governo Federal sancionou a Lei nº 14.624, que institui o uso do cordão com desenhos de girassóis para identificar pessoas com deficiências ocultas, ou invisíveis – que podem não ser percebidas logo de cara, como surdez, autismo, deficiências intelectuais, câncer, Aids, doenças renais, transplantados, entre outras.
Atento às necessidades da sociedade, o Mogi Shopping percebeu a importância de humanizar o atendimento ao público com deficiências e, na mesma época, passou a disponibilizar cordões com desenhos de girassóis e treinou lojistas para o melhor acolhimento a estas pessoas que, por não apresentarem sinais físicos óbvios, enfrentam dificuldades no cotidiano, e que têm, por lei, direito a atendimento prioritário e merecem respeito.
A iniciativa complementa uma série de ações inclusivas do programa “Mogi Shopping Para Todos”.
Colaboradores do Futuro
O Mogi Shopping criou, em 2023, o projeto “Colaboradores do Futuro”, com o objetivo de contribuir para a qualificação da mão-de-obra local para futuras oportunidades no empreendimento ou empresas da HBR Realty, gestora do mall.
O shopping fez parceria com a Universidade de Mogi das Cruzes (UMC), instituição de ensino superior instalada no município. Alunos de Comunicação, Marketing e Design Gráfico foram desafiados a criar uma para os 32 anos do empreendimento. O grupo vencedor recebeu troféu e teve a campanha transformada em realidade e veiculada. Integrantes da equipe foram entrevistados e um deles foi premiado com estágio no Departamento de Marketing do shopping.
O projeto piloto alcançou o resultado desejado nesta primeira edição e seguirá em 2024 com a possibilidade de abranger mais cursos, inclusive de outras instituições de ensino superior, para novas oportunidades de aprendizado prático e contato dos universitários, futuros profissionais, com o mercado de trabalho.
GRUPO JCPM – RIOMAR RECIFE RIOMAR JAZZ FEST
Um evento democrático e marcado pelo engajamento do público e conexão entre artistas de distintas gerações e nacionalidades, com impactos culturais, sociais, educacionais e econômicos, tendo a música como fio condutor. Assim é o RIOMAR JAZZ FEST, que chegou em 2023 à 9ª edição como o mais duradouro dedicado a esse gênero musical em Pernambuco.
O evento autoral e gratuito é promovido pelo RioMar Recife, maior shopping do N-NE, consagrado como equipamento de entretenimento e turismo devido aos seus mais de 120 eventos/ano. Ambiente que torna a proposta ainda mais inovadora, atraindo o formato de grandes festivais para um espaço indoor.
Com curadoria da Uptown Band, o RIOMAR JAZZ FEST já recebeu mais de 500 artistas. Além de contar com músicos renomados e impulsionar a carreira de novos talentos, o evento ainda cumpre o papel de despertar vocação musical através de workshops com jovens do Instituto JCPM de Compromisso Social.
Os shows de jazz atraem cerca de 3.000 pessoas a cada edição.
Copa de Levantamento de Peso Olímpico Shopping Eusébio
Como grande incentivador do esporte e do desenvolvimento econômico e social da região, o Shopping Eusébio realizou a Primeira Copa de Levantamento de Peso Olímpico em suas dependências. Um evento inédito que reuniu mais de 200 atletas, desde crianças a partir dos 08 anos até categoria master, com adultos com mais de 50 anos. O evento movimentou o empreendimento, além de incentivar a prática de um esporte que ainda não é tão valorizado no país.
Além disso, o evento foi pioneiro no segmento de shopping center, recebendo atletas profissionais de Levantamento de Peso, categoria que faz parte das Olimpíadas.
Não só incentivou a prática de esporte, mas o evento foi responsável pelo aumento de fluxo de pessoas, veículos e vendas do empreendimento.
Natal das Artes
No ano de 2023, o Goiabeiras Shopping surpreendeu o público mato-grossense ao produzir e promover uma programação de Natal excepcional, onde uma decoração natalina totalmente interativa, repleta de luzes e magia, aliada a uma agenda diversificada de atividades, incluindo apresentações musicais e oficinas artísticas, encantaram os visitantes do empreendimento. No entanto, o ápice do período se deu com a estreia da exposição imersiva de Vincent Van Gogh, uma iniciativa inédita no Mato Grosso. O evento atraiu uma multidão ao Goiabeiras Shopping, consolidando sua reputação como local de grandes eventos da cidade e aumentando significativamente sua visibilidade na cidade e perante a opinião pública.
Mestre da Comédia: o festival que transformou uma área ociosa em palco de sucesso
Em um cenário de forte concorrência e limitações de visibilidade, o Shopping Mestre Álvaro encontrou no humor uma estratégia poderosa para se destacar e atrair o público. Nasceu assim o Mestre da Comédia, um festival inédito de Stand Up Comedy no Espírito Santo.
Realizado em duas edições em 2023, o evento transformou uma área ociosa do shopping em palco para talentos regionais e grandes nomes do humor nacional. Com lotação máxima, mídia espontânea milionária e expressivo engajamento nas redes sociais, o Mestre da Comédia conquistou o público, impulsionou o fluxo de pessoas e veículos, aqueceu vendas e fortaleceu o posicionamento do Shopping Mestre Álvaro como referência em entretenimento. Uma prova de que a comédia tem o poder de unir, encantar e transformar realidades.
Dragões – Exposição Internacional
Para aguçar a imaginação de crianças, jovens e adultos durante as férias de julho de 2023, o Goiabeiras Shopping trouxe pela primeira vez para Cuiabá a Exposição Internacional dos Dragões. O evento inédito aconteceu entre os dias 07/07 e 07/08/2024.
Dragões são criaturas míticas fascinantes que habitam o imaginário coletivo desde tempos remotos. Com sua imponência e majestosidade, esses seres lendários personificam força, poder e mistério. A exposição dos gigantes que emitem sons e se movimentam tinha entrada gratuita e marcou uma nova fase na história do Goiabeiras Shopping.
Foram 10 réplicas, variando entre 06 e 09 m de altura, que espalhadas propositalmente em um circuito de exploração pelo mall, proporcionaram uma experiência única para o público em geral.