O Shopping Penha possui uma grande concentração de público da geração prateada, um reflexo do envelhecimento da população de São Paulo, que registra 66,3 idosos para cada 100 crianças, segundo o IBGE 2022.
Diariamente, um público formado por clientes 60+ se reunia ao redor de uma fonte no térreo do mall, em um ambiente que simulava uma praça, movimento que despertou a ideia de desenvolver um espaço projetado para um dos públicos mais consumidor em todo o Brasil, já que a economia prateada movimenta R$1,8 trilhão no mercado.
O Shopping Penha já realizava uma programação voltada para a qualidade de vida dos idosos com o Projeto Viva Bem, que promove aulas de dança, alongamento e atividades físicas gratuitamente. Em 2023, a administração decidiu criar o Espaço Conviva, com o objetivo de ampliar ações para esse público e promover o convívio.
As ações criaram mais pertencimento entre os clientes e se tornaram um meio de combate ao etarismo na sociedade, além de aumentar a presença dos 50+.