Em 2024, o Top Center Shopping consolidou-se como um agente de transformação urbana e inclusão ao promover experiências gratuitas na Avenida Paulista: o já tradicional Walking Tour, o Bike Tour e o inédito Bike Tour Azul, voltado a pessoas com deficiência. A iniciativa convida moradores e visitantes a redescobrirem São Paulo por meio de vivências sensoriais e educativas, promovendo cultura, acessibilidade e solidariedade.
Mais de 1.250 pessoas participaram dos passeios, que arrecadaram 1.597 kg de alimentos destinados à ONG NaBem. As inscrições gratuitas pelo app do shopping facilitaram o acesso, incentivando a participação de públicos diversos. Com ampla repercussão na mídia e forte engajamento social, os tours posicionaram o Top Center como referência em impacto positivo e inclusão no coração da cidade.
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BIENAL DO LIVRO: SHOPPING CIDADE SÃO PAULO PROMOVE A LEITURA COM CAMPANHA SOCIAL
Com uma agenda de eventos sempre ligada à agenda da cidade de São Paulo, garantindo que o que há de mais importante acontecendo na cidade se reflita no empreendimento, o Shopping Cidade São Paulo lançou uma campanha de incentivo à leitura durante a 27ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo. A campanha “Doe um Livro e Ganhe um Ingresso para a Bienal do Livro” incentivou o público a visitar o maior evento literário da cidade oferecendo ingressos em troca de livros doados em bom estado.
Com 280 ingressos distribuídos, o empreendimento arrecadou 388 livros para a Escola Estadual Deputado Pedro Costa, referência em educação e finalista do prêmio internacional World’s Best Schools, beneficiando mais de 300 crianças do Ensino Básico com uma nova biblioteca. A iniciativa ainda alavancou o fluxo de público do shopping center, impactando inclusive nas vendas do período.
Viva Barigüi: Um parque, um shopping e um convite para viver Barigüi
Um ambiente aberto, vivo, verde. Um respiro para a cidade. Um oásis em meio ao ritmo cada vez mais frenético de uma grande metrópole. Um lugar para caminhar, para relaxar, encontrar pessoas, curtir com a família, com os amigos e, acima de tudo, viver.
Você poderia imaginar que estamos falando do ParkShoppingBarigüi. Mas é muito mais que isso.
Estamos falando sobre o Viva Barigui, um novo espaço urbano, parte da expansão do shopping e que foi criado para conectar toda a experiência do ParkShoppingBarigüi a um dos mais emblemáticos cartões-postais de Curitiba: o Parque Barigui.
Um conceito que transforma o rio e a mata nativa em uma extensão natural do mall, expandindo a vivência dos nossos clientes e da cidade de um jeito inédito, que reforça a proposta de valor e dá uma nova dimensão para o significado do nosso próprio nome.
O Mistério da Chave do Natal
O Natal 2024 no JK foi mais do que uma campanha de fim de ano – foi uma experiência imersiva que uniu narrativa, tecnologia e engajamento do público de forma inovadora. Inspirado na ideia de criar uma transição envolvente entre Halloween e Natal, o projeto trouxe uma história interativa que começou com o desaparecimento da chave do Natal e se desenrolou ao longo de várias semanas, tanto no digital quanto no shopping.
A campanha contou com storytelling transmídia, onde o mistério foi revelado aos poucos por meio de conteúdos digitais, interações presenciais, elementos teatrais e uso de inteligência artificial. Cada etapa da ação gerou curiosidade e envolvimento do público, culminando na chegada triunfal do Papai Noel, em um desfecho emocionante.
Além do impacto visual e do engajamento digital expressivo, o projeto trouxe um aumento significativo no fluxo de visitantes, fortaleceu o vínculo emocional com o JK e reforçou o posicionamento como um espaço de experiências memoráveis.
O DIGITAL PODE SER MAIS BONITO
Durante todo o ano de 2024, o Palladium ampliou sua plataforma de comunicação com o conceito “A vida pode ser mais bonita”. E, quando falamos em ampliar, vamos além do sentido lúdico de um conceito publicitário para levar a mensagem aos mais variados públicos do shopping.
Em um mercado cada vez mais orientado por dados, performance e presença omnichannel, o Palladium Curitiba tem se destacado como referência em marketing digital no setor de shopping centers. Mais do que presença, construímos relacionamento com o público.
Para fazer isso, desmembramos todo o conceito dos momentos bonitos da vida também no digital. E o que se viu foi um dos melhores cases de growth marketing e performance dos últimos tempos.
Nossa presença evoluiu para um modelo que une inteligência estratégica com o mais importante pilar da nossa comunicação: a humanização. Dentre todos os algoritmos, escolhemos focar em conexões reais e conteúdo com propósito.
Muito além do consumo: Pátio Norte, um modelo de conveniência e eficiência
Em uma região marcada pela escassez de infraestrutura e pela desorganização urbana, o Pátio Norte Shopping se consolidou como o maior hub de serviços do Maranhão. O empreendimento foi além da proposta tradicional de centro comercial ao reunir, em um só lugar, uma ampla gama de serviços fundamentais para o cotidiano da população, como Detran, Viva Cidadão, Hospital São Domingos, Super Clínica, Laboratório Gaspar, centro odontológico, academia, salão de beleza, curso de inglês, clínicas de depilação a laser, banco 24 horas e lotérica.
Essa decisão estratégica marcou um ponto de virada para o shopping. Ao entender que poderia ser mais do que um espaço voltado exclusivamente ao varejo, o Pátio Norte reposicionou sua atuação e passou a oferecer soluções completas para a vida das pessoas, se transformando em um verdadeiro polo regional de serviços e conveniência.
CIDADE SÃO PAULO CONSOLIDA ESPAÇO DE ENTRETENIMENTO COM ATRAÇÕES INÉDITAS E EXCLUSIVAS
O Shopping Cidade São Paulo consolidou-se como o destino mais hypado da cidade quando o assunto é cultura e entretenimento com o seu Espaço de Entretenimento Cidade São Paulo. Com uma área de 1 mil m², o espaço foi concebido para receber eventos de maior porte, imersivos e interativos e, em 2023, ganhou um novo objetivo: abrigar atrações inéditas e exclusivas realizadas em parceria com grandes marcas.
Com uma estratégia de médio prazo, o empreendimento trouxe três grandes exposições para o espaço, convidando o visitante a uma viagem no tempo e no espaço com “Dreamworks, a Exposição”, “Tutankamon, Uma Experiência Imersiva” e a “The Friends Experience”. O Espaço de Eventos atraiu multidões apaixonadas pelos temas mais fascinantes do cinema e da TV e da história universal, registrando mais de 159 mil visitantes, 38% acima da meta, além de ampliar em mais de 21% a atração de marcas para a estratégia de Mall e Mídia, 50% acima da meta.
“Seja a mudança que você quer ver no Mundo” – Mahatma Gandhi
Todos os anos, realizamos uma ação especial de Natal com viés social.
No final de 2024, estabelecemos o objetivo de promover uma mudança significativa em alguma instituição da cidade. Visitamos a AIRE (Acolhimento e Integração ao Refugiado) para entender suas necessidades e, a partir da visita e da identificação de uma oportunidade, buscamos alternativas para viabilizar a ação.
A instituição oferece acolhimento temporário a refugiados que chegam ao Brasil em busca de um recomeço. Entre os apoios oferecidos estão moradia, alimentação, aulas de português, suporte na regularização de documentos, inscrição no SUS, matrícula escolar e auxílio na inserção no mercado de trabalho. Uma das demandas era a pintura dos ambientes internos.
Concentramos a ação nas áreas comuns, sem interferir nos cinco quartos onde cada família reside, preservando seus espaços e privacidade.
Foi um dos maiores projetos com foco em ESG já realizados pelo empreendimento.
Música no Brisa
No Brisamar Shopping, acreditamos que a música tem o poder de transformar o comum em extraordinário. Assim, nasceu o Música no Brisa — um projeto de marketing estratégico que une cultura, experiência e resultados. Mais do que uma ação de marketing, o Música no Brisa é uma celebração da cultura e da convivência. Aos domingos, o Brisamar Shopping se transforma em um palco de experiências únicas, reunindo talentos da música regional em apresentações gratuitas que encantam e fidelizam o público. O projeto movimenta cerca de 80 mil pessoas ao ano, promove mais de 40 shows com artistas locais e gera resultados concretos: aumento de até 300% no fluxo durante os eventos, crescimento médio de 28% nas vendas da alimentação e grande repercussão na mídia espontânea. O Música no Brisa transforma o shopping em um espaço vivo, emocional e relevante — onde cada nota aproxima marcas, pessoas e histórias. É propósito com performance. É o Brisamar Shopping como agente transformador na Baixada Santista.
AÇÃO DE NATAL + BLACK FRIDAY DO BOURBON SHOPPING SÃO PAULO 2024
Quando o fim de ano se aproxima, o espírito natalino começa a tomar conta e a transbordar alegria por onde passa e, no Bourbon Shopping São Paulo, ele chegou com um convite irresistível: Vem Pro Natal. Em uma temporada onde desejos se misturam com oportunidades, o shopping transformou a magia do Natal e a adrenalina da Black Friday em uma só experiência, registrando um aumento de mais de 200% na distribuição de brindes e crescimento de 250% no faturamento do shopping. Entre 29 de novembro e 30 de dezembro, os corredores se encheram de brilho, ofertas especiais e recompensas encantadoras. A cada R$ 750 em compras, um presente especial surgia: um Panetone Biscoitê e a chance de concorrer a três carros BYD. E para quem aproveitou a Black Friday, as chances triplicaram. Tudo isso, com a facilidade do cadastro pelo app. Essa foi mais que uma campanha: foi um convite para celebrar, comprar e sonhar. E quem veio, viveu a magia.