O Shopping da Ilha faz parte da vida de São Luís há mais de 14 anos, não apenas como destino de consumo, mas como espaço onde a cidade se encontra, celebra e se reconhece. A valorização da cultura maranhense é parte do que o shopping é. Em maio de 2025, esse DNA ganhou nome de campanha.
"MÃEranhense – Amor Real" celebrou o Dia das Mães com a cara, a paleta e o sotaque de São Luís. Thaynara OG, influenciadora maranhense e parceira cultural do shopping, trouxe sua mãe para o centro de um filme gravado sem roteiro. A campanha foi ao ar em TV aberta, rádio, digital e OOH, com uma mecânica em dois níveis que sustentou o engajamento por 31 dias. As vendas cresceram 5,8% e o fluxo de visitantes, 2,88%, sobre o mesmo período de 2024, com 6.248 participantes e mais de 17.900 notas fiscais cadastradas.