Nos últimos anos, assistir filmes em casa se tornou o padrão, e o cinema passou a ser escolha para momentos especiais. A expansão do sob demanda e os efeitos da pandemia redefiniram o comportamento, levando o público a sair com mais critério, em busca de experiências que justifiquem a decisão.
No Brasil, o impacto foi expressivo: em 2020, o fluxo caiu mais de 80% vs. 2019 e, em 2022, ainda estava 30% abaixo do pré-pandemia (Ancine e Comscore, 2023).
No Shopping Jardim das Américas, empreendimento de vizinhança, o cenário se intensifica, pois o fluxo depende mais de estratégia que de escala. Com ótima infraestrutura, mas potencial subexplorado, o cinema foi reposicionado como plataforma de experiência e relacionamento.
As pré-estreias viraram eventos exclusivos que, integrados à assessoria de imprensa e ao programa de fidelidade, impulsionam engajamento e recorrência, consolidando o cinema como gerador de fluxo qualificado e valor para o negócio.