Quando falamos em marca, diferencial competitivo e construção de conexão com o consumidor, nada tem apresentado tanto retorno quanto as ações relacionadas ao social e sustentável. Foi-se o tempo em que construir marca era focado apenas em ativações com foco no comercial ou apenas com foco no consumidor no mall. Hoje somos desafiados a pensar em ações que construam valor de marca para além das paredes do Shopping. A reputação empresarial ocupa lugar de destaque na estratégia e oferece um retorno além do que é tangível para as marcas de Shopping.
É nesse contexto que nasceu o projeto Naty nas escolas, um projeto que busca reforço de marca através do impacto positivo e leva como protagonista a maior mascote de Shopping do Brasil, firmando o atributo de marca consciente ao Natal Shopping.