O Iguatemi Bosque é parte da memória afetiva do cearense, eleito Top of Mind por 18 anos consecutivos, incluindo 2025. Com 42 anos de história, o shopping enfrentava o desafio de manter sua posição de lovemark junto às novas gerações Z e Alpha — nativos digitais com novos hábitos de consumo e relacionamento. Inspirado nas tendências do metaverso e na ascensão do Roblox, plataforma global com mais de 79,5 milhões de usuários diários, o Iguatemi criou o Mundo IGT: um ambiente virtual imersivo e gamificado que replica a arquitetura e a experiência do shopping. A iniciativa, inédita no Brasil e no mundo, foi desenhada para atrair e engajar o público jovem em seu território digital, unindo experiência física e virtual. Com abordagem phygital e interativa, o projeto ampliou a conexão emocional com esse público, reposicionando o Iguatemi como referência em inovação e antecipando o futuro do varejo com novas formas de viver e sentir a marca.