No Natal de 2025, o Bragança Shopping lançou a campanha “Magia de Luz: Ilumine um Sonho”. A iniciativa uniu decoração e solidariedade por meio de um de Papai Noel interativo com três metros de altura que dependia da mobilização da comunidade para acender e brilhar.
Posicionado na entrada principal, o Papai Noel funcionava como um termômetro solidário: a cada 33 brinquedos novos doados, um terço do Papai Noel se iluminava. A ação beneficiou a ONG SAMA, que acolhe 100 crianças e adolescentes vulneráveis em Bragança Paulista, proporcionando-lhes um dia especial no shopping e reforçando o acolhimento do Shopping junto da instituição. Mais do que arrecadar presentes, o projeto transformou a decoração de Natal em um símbolo de solidariedade, mobilizando clientes, lojistas e a comunidade em torno de um propósito comum “Ilumine um Sonho”.
Resultados: Integrar clientes, lojistas e a comunidade numa corrente de solidariedade, transformando a decoração de Natal em um ato de impacto social.