Em 2025, o Jockey reposicionou-se ao substituir campanhas promocionais por um calendário anual de experiências. Datas sazonais como Dia dos Namorados, dos Pais e das Crianças tiveram trocadas as mecânicas de ‘compre&ganhe’ para oferecer programações interativas e segmentadas. Ao dissolver esforços de comunicação e investimento concentrados em poucas datas, a estratégia ampliou a incidência de mídia ao longo do ano, multiplicou o volume de ações e diversificou temas conectados a tendências de comportamento e consumo. A iniciativa incluiu workshops, sessões de cinema, eventos esportivos, encontros temáticos e experiências imersivas, reafirmando o posicionamento do shopping como espaço de relacionamento e experiências. Mesmo em um cenário de retração do varejo, manteve o desempenho de vendas crescente em relação a 2024 e ampliou a visibilidade com ações contínuas e recorrentes, contribuindo para um prêmio nacional no segmento, pelo segundo ano consecutivo, no Experience Awards Retail.