Durante o Carnaval, o Shopping se consolidou como um hub estratégico de serviços ao transformar sua operação em uma plataforma de impacto social e econômico. Em um cenário de alta demanda turística – com ocupação hoteleira recorde de 94,3% – e retração no varejo regional, a Estação da Folia reposicionou o empreendimento como base de conveniência e experiência para um público qualificado. Realizada em parceria com o Instituto JCPM, a iniciativa colocou no centro da estratégia mais de 50 afroempreendedores, sendo 95% mulheres negras, grupo historicamente mais impactado por desigualdades no mercado de trabalho. Ao integrar capacitação, cultura e consumo em um dos períodos mais relevantes do calendário, estruturou um ciclo completo de geração de valor – da formação à renda – por meio da criação de uma rede de parceiros de impacto positivo. Com relação direta na experiência do cliente e na performance do negócio, o evento consolida o shopping como agente ativo de transformação social.