O Shopping Jardins transformou o mês mais desafiador do calendário sergipano em um case inovador de marketing de experiência, com a instalação de um grande playground criativo. Em pleno São João, quando shows na orla de Aracaju costumam esvaziar os shoppings, o empreendimento ocupou a Praça de Eventos Ipê com o LEGO Minecraft, iniciativa imersiva gratuita e inédita na capital. De 23/5 a 30/6 de 2025, o projeto reuniu duas franquias globais para criar um circuito de 200 m², com 8 ilhas temáticas divididas por faixa etária, sessões de robótica educacional com a escola Robô Ciência e sessão acessível para pessoas com TEA. Todo o acesso foi gerido pelo app do shopping, com agendamentos em blocos de 30 minutos, eliminando filas e gerando dados em tempo real. O resultado: 23 mil reservas, mais de 8.700 check-ins, 5.142 novos cadastros no CRM e recorde de 22.534 usuários ativos no app, superando em 47% a meta mensal. As vendas cresceram 5,8%, com ticket médio 7,8% superior ao de 2024.