O Brasil enfrenta uma grave crise de bem-estar animal, com cerca de 30 milhões de animais abandonados. Ao mesmo tempo, os casos de maus-tratos cresceram de forma alarmante, com aumento de até 1.400% nas denúncias nos últimos anos, evidenciando uma problemática urgente, marcada pela falta de informação, acesso limitado a cuidados veterinários e baixa conscientização sobre o cuidado responsável.
O RioMar Kennedy, shopping pet friendly em Fortaleza e conectado às causas sociais, conta com uma estrutura voltada para o público pet, com espaços de convivência, eventos de adoção e ações veterinárias.
Diante desse cenário, conectou o que já vinha fazendo e criou a campanha “Proteção animal é uma responsabilidade. Toda conexão pede cuidado”, em março de 2026, atuando em 4 frentes: serviço, experiência, educação e informação por meio da divulgação do canal oficial de denúncia para maus-tratos, em parceria com ONGs e protetores.
A iniciativa promoveu conscientização e mudança de comportamento.