A educação é um dos principais motores de mobilidade social. A partir de um diagnóstico interno, o RioMar Kennedy identificou que colaboradores enfrentavam barreiras para avançar nos estudos, sobretudo por limitações financeiras. Diante disso, o shopping assumiu protagonismo ao inverter a lógica tradicional: buscou parcerias e levou oportunidades por meio de instituições de ensino qualificadas em Fortaleza.
Assim nasceu a 1ª Feira Educa RioMar Kennedy, em 2025, reunindo 9 instituições e oferecendo bolsas integrais e descontos de até 40%. Com investimento de R$ 4.645, a ação impactou cerca de 50% dos colaboradores.
Movida pelo conceito “Você cresce, a gente apoia!”, a iniciativa transformou o shopping em um hub educacional, democratizando o ensino. O projeto gerou engajamento, retorno institucional e resultados com matrículas efetivadas e histórias transformadas, além de desdobramentos como a parceria com o programa EJA do Governo para colaboradores e oficina de robótica para jovens.