Em meio à tradicional queda de fluxo no período junino, quando os eventos de São João dominam a atenção do público fora dos shoppings em Sergipe, o RioMar Aracaju converteu desafio em oportunidade. Em 2025, lançou uma campanha de Dia dos Namorados inédita na região, inspirada na cultura asiática dos doramas e K-pop. Seu Amor Sempre em Cena apostou na combinação entre referências globais e a identidade nordestina para atrair o público jovem-adulto e gerar diferenciação em um calendário saturado. A estratégia combinou promoção comprou-ganhou com brinde temático, exposição instagramável em parceria com o Senac, inscrições via app e o K-Lovers Fest, festival gratuito que conectou moda, entretenimento e experiência. Realizado na Arena RioMar, o evento reuniu 10 mil pessoas em 2 dias, com a presença do influenciador Heron Hayashi. O resultado foi a reversão da curva histórica junina, com crescimento de 12% no fluxo e 10% nas vendas, além de 1,1 milhão de visualizações nas redes sociais.