O Shopping Recife transformou o Carnaval em uma plataforma estratégica de experiência ao criar o “Hub da Folia”, reposicionando o mall como ponto central da jornada do folião. O projeto integrou cultura, serviços e conveniência em uma operação inédita, reunindo em um único espaço todas as etapas da experiência carnavalesca. Com identidade visual assinada pelo artista recifense Guilherme Lira, conhecido como Ceramiquinho, a ambientação trouxe elementos artesanais e simbólicos do Carnaval local, reforçando a conexão com a cultura pernambucana. A programação incluiu shows gratuitos, oficinas de frevo, ativações infantis e experiências para diferentes públicos. Além disso, o shopping ofereceu retirada de kits, customização de abadás e transfers para os principais polos da folia, consolidando-se como base operacional do Carnaval e ampliando fluxo, permanência e consumo.