O Festival 35 Anos RioMar provou que marketing promocional pode alinhar eficácia comercial, experiência do público e responsabilidade socioambiental. Criado para celebrar o aniversário do RioMar Aracaju e inovar na campanha do Dia das Mães, o evento teve como pilares o entretenimento, a inclusão e a sustentabilidade, atingindo com êxito as metas de engajar clientes, lojistas e parceiros, ampliar fluxo, cultivar relacionamento e fortalecer a imagem institucional do mall.
Atendendo ao desejo dos consumidores, foram 3 dias de shows com artistas nacionais e locais, reunindo 10 mil pessoas. A vinculação da retirada de ingressos a R$ 250 em compras + doação de 1 kg de alimento impulsionou vendas em 16% e fluxo em 17%, permitindo arrecadar 7 t de donativos.
Destacaram-se mais de 20 ações sustentáveis, como o reúso de materiais e coleta seletiva. A inclusão social foi garantida com intérpretes de Libras, espaços para PcD e participação de fotógrafos com Síndrome de Down e jovens do IJCPM.