Setembro sempre foi um desafio para o Varejo. Em meio aos dias dos Pais e das Crianças e já próximo à Black Friday, o público historicamente reduz o consumo mesmo diante de promoções pontuais. Mas setembro é o mês de aniversário do Grand Plaza e o empreendimento mudou o calendário do Varejo do ABC Paulista com o Festival 26 Primaveras.

A história inicia em 2022, quando o Grand Plaza promove o Festival 25 Primaveras e conquista resultados tão positivos que decide estabelecer seu aniversário como uma nova efeméride para a região. Com alta acumulada de vendas de 34% desde a primeira edição, crescimento de 9% no fluxo de visitantes em relação a 2022, 3.511 participantes na campanha promocional, mais de 1,5 milhão de pessoas alcançadas na comunidade digital e alta de 133% na exposição da marca na imprensa, o evento também se firmou como a quarta data mais importante no ranking de promoções do empreendimento, atrás apenas de Natal, dias das Mães e dos Pais.