O Grand Plaza trouxe representatividade como tema central do seu Dia das Mães em 2023, com a promoção Um Brinde a Todas as Mães. Mães reais protagonizaram a campanha, reunindo colaboradoras, uma lojista e uma cliente destacando a mensagem maternidade plural. A promoção propôs brindes disruptivos para a data, oferecendo um kit de uma cerveja e uma taça da marca Madalena, além de 13 cervejeiras.

Com forte divulgação, a campanha celebrou as diversas maternidades, convidou o público a ir além de vestuário, artigos para casa e beleza e bem-estar na hora da escolha do presente e mais do que dobrou as vendas, com alta de 93% de participantes em relação a 2022 e tíquete médio 6% superior ao ano anterior.

Em duas semanas, a campanha alcançou 1,19 milhão de impressões no ambiente digital, deu destaque ao Grand Plaza em 60 matérias na imprensa e recebeu as notas máximas de avaliação de 88,6% dos clientes.