O Shopping Penha sempre contou com a presença marcante da geração prateada e, reafirmando seu compromisso, criamos, o Projeto Viva Bem do Shopping Penha, que tem promovido a saúde e o bem-estar da geração prateada, oferecendo aulas gratuitas de caminhada, alongamento e ritmos para pessoas com 50 anos ou mais.

Com mais de 100 participantes ativos, o projeto visa melhorar a qualidade de vida e promover a longevidade ativa. A iniciativa também deu origem ao Espaço Conviva, um ambiente exclusivo para oficinas, rodas de conversa e atividades que estimulam a autoestima e a socialização entre os participantes. Para celebrar essa jornada, em outubro de 2024, mês dedicado à valorização da geração prateada, o shopping transformou seus corredores em um espaço de celebração, com um desfile itinerante que trouxe movimento, alegria e o poder do envelhecimento saudável.