Nos últimos anos, a cultura sul-coreana se consolidou como um fenômeno global, com K-dramas, K-pop, gastronomia e estética influenciando comportamento e estilo de vida.
No Brasil, maior consumidor da América Latina, comunidades de fãs altamente engajadas impulsionam esse movimento. Em 2023, o setor movimentou US$ 31,5 bilhões no mundo, com crescimento previsto de 6% ao ano até 2027.
Apesar da forte presença digital, o DF ainda carecia de iniciativas presenciais estruturadas. Nesse contexto, o TGS foi a casa e parceiro do Festival Onda Coreana, realizado de 6 a 8 de março de 2026.
O evento reuniu 20 operadores gastronômicos, 15 influenciadores de todo o Brasil, mais de 25 atrações incluindo concursos de dança, gastronomia temática e experiências cenográficas atraindo mais de 20 mil visitantes. O projeto transformou um fenômeno digital em uma experiência presencial, ampliando o calendário cultural do shopping e atraindo novos públicos para o empreendimento.
