Em 2024, o Taguatinga Shopping reinventou sua tradicional chegada do Papai Noel com o inédito Festival do Noel — inspirado em grandes festivais de música e nas tendências do varejo experiencial. A proposta foi atender à demanda por um evento acessível, descentralizado e dinâmico, com experiências simultâneas e sem filas. O Natal ganhou um novo formato: contemporâneo, imersivo e gratuito. Com atrações para todas as idades, a programação ocupou vários ambientes com ativações sensoriais, performances ao vivo, experiências instagramáveis, palcos temáticos e atrações durante todo o dia. Ícones visuais marcaram o projeto: uma roda-gigante na praça central e uma árvore de 35 metros no jardim, encerrando o dia com show de luzes sincronizado. No palco principal, a banda Bolofofos animou o público infantil. O ponto alto foi a chegada do Papai Noel em versão pop e moderna. O Festival do Noel reposicionou o shopping como referência em experiências natalinas inovadoras.