O Festival da Praça nasceu a partir de um desafio real: reverter a queda de vendas dos restaurantes da praça de alimentação. Construído de forma colaborativa entre marketing e lojistas, o projeto transformou esse cenário em uma oportunidade estratégica ao criar uma campanha baseada em pratos exclusivos com preço acessível (até R$39,90) durante todo o mês de julho. A mecânica foi totalmente integrada ao aplicativo do shopping, utilizando cupons como principal ferramenta de ativação e engajamento. O festival se consolidou como uma campanha eficiente de geração de fluxo e vendas passando a integrar o calendário anual do shopping.