Em seu primeiro ciclo de operação, o Santa Maria Outlet enfrentava o desafio de transformar fluxo em experiência memorável durante as férias escolares, período ainda pouco explorado no empreendimento. O problema central era como se diferenciar no lazer regional e gerar um motivo real de visita. Assim nasceu o “Férias com o mundo NBA”, uma iniciativa que transcendeu o conceito de evento para se posicionar como um território de conexão emocional.

Ao trazer o universo da NBA para o mall, com meia quadra oficial, experiências interativas e a presença do ídolo Alex Garcia, criamos um ambiente onde esporte e consumo coexistiram organicamente. Mais do que atrair visitantes, o objetivo foi gerar pertencimento e consolidar o outlet como destino de lazer.

O resultado foi um evento vibrante que conectou gerações, despertou memórias afetivas e reposicionou o papel do empreendimento na vida das famílias, provando que a marca certa com a estratégia correta transforma o varejo em destino.