O "Natal dos Encantos" do Shopping Paralela foi a materialização de uma jornada épica que fundiu o fenômeno global Harry Potter à alma solidária da Bahia. Estruturado sob o conceito da "Jornada do Herói", o projeto transformou 57.739 m² de ABL em um cenário de descobertas, onde o público atuou como protagonista em uma estrutura imersiva de 590,35 m². Entre 8 de novembro a 24 de dezembro, o shopping consolidou-se como o epicentro da cultura pop em Salvador, batendo recordes com mais de 1,3 milhão de visualizações nas redes sociais. A estratégia 360º integrou o varejo via gincana de endomarketing e entretenimento via UCI Cinemas. No pilar social, a união com o artista Elano Passos e as Cartinhas do Bem ,em prol do Hospital Martagão Gesteira, geraram um ciclo de generosidade histórico. O projeto arrecadou R$ 63.960 em doações totais, provando que unir a magia do bruxo mais amado do mundo à magia do cuidado trazem resultados extraordinários.