A iniciativa inédita em shopping center de reunir colecionadores e fãs de LEGO para criar uma exposição imersiva no Plaza Niterói, a partir de seus próprios sets, construções e criações autorais (MOCs), encantou o público, ganhou escala e se consolidou como a maior do tema no Rio de Janeiro. Em sua primeira edição no empreendimento, realizada nos dias 4 e 5 de outubro, com acesso 100% gratuito, a Expo LUG-Rio conectou participantes de todo o Brasil em uma experiência imersiva de dois dias. Com mais de 30 ambientações e 1,5 milhão de peças distribuídas em cerca de 300m², apresentou montagens grandiosas — muitas com movimento e recursos eletromecânicos — gerando alto engajamento e forte impacto visual ao ocupar um corredor completo do shopping. O evento impulsionou fluxo e vendas, contou com oficinas gratuitas de criação e robótica, espaço instagramável e ponto de venda exclusivo, e já tem nova edição confirmada para 2026, após o sucesso da estreia.