Em 2025, as obras de mobilidade urbana em Venda Nova dificultavam o acesso ao Shopping Estação BH. Quem chegava a pé, de ônibus ou metrô encontrava o trajeto mais lento. Para o principal empreendimento da região, com 900 mil pessoas atendidas por mês, o desafio era real. O Natal se aproximava, a data mais importante do varejo, e o público precisaria querer chegar mesmo diante do esforço. A equipe decidiu que valeria a pena e criou uma experiência diferenciada o suficiente para isso. O Estação Encantada assumiu uma decoração já contratada e a converteu em narrativa sobre o lugar, conduzida pelo Guardião das Memórias. O espetáculo teatral e musical do Grupo Confesso, sete pocket shows com grupos da comunidade, oficinas de plantio e uma ação com o Instituto Sô Uai compuseram uma temporada que devolveu à época algo raro: uma história que as pessoas do bairro reconheceram como sua. O fluxo ficou 11% acima, R$ 345.126 em mídia espontânea e o NPS com 77% de promotores.