Em uma região densamente populosa da Zona Leste de São Paulo, onde muitas famílias buscam opções de lazer acessíveis e próximas de casa, o Shopping Penha criou uma abertura de Natal capaz de mobilizar a comunidade e resgatar o espírito coletivo da data. Em 2025, a chegada do Papai Noel ganhou um formato inédito, com um cortejo de jeeps que partiu do Parque CERET, centro esportivo e recreativo da região, em direção ao shopping, acompanhado pelo Grupo de Escoteiros São José de Vila Formosa. A ação marcou o início do “Acampamento de Natal”, tema inspirado na natureza e no espírito de aventura, e a presença dos escoteiros trouxe ao evento valores como união, solidariedade, amizade e trabalho em equipe, fortalecendo o verdadeiro significado do Natal. Com oficinas, atividades interativas e experiências educativas para crianças e famílias, a iniciativa conectou entretenimento, emoção e participação comunitária, com aumento de fluxo de 10% e vendas de 2,5% em comparação a 2024.