O Américas Shopping promoveu uma abordagem inovadora para aumentar as doações de brinquedos durante o Natal, integrando a campanha de doação de brinquedos à sua dinâmica promocional. Cada brinquedo doado pelos clientes era convertido em um número da sorte extra, a ser utilizado para concorrer a um carro elétrico 0km no sorteio de Natal do shopping. A ação incentivou significativamente as contribuições, resultando em mais de 1.200 brinquedos coletados em 2023, aumento expressivo em relação à média anual de 150 brinquedos arrecadados na data. Todos os brinquedos doados foram destinados à ONG Viva Rio, que os distribuiu para crianças em situação de vulnerabilidade, aumentando o impacto social da campanha. Esta estratégia não apenas impulsionou as doações, mas também destacou o papel do shopping como um agente de transformação positiva nas comunidades locais.