Aumentar o vínculo afetivo do público alagoano com o shopping, fazendo com que este associe o empreendimento a um conceito institucional que vai muito além da mera relação comercial, reforçando sua imagem como “o shopping da família”: essa foi a intenção do Parque Shopping ao celebrar duas datas ainda não muito conhecidas do público — o Dia do Beijo e o Dia do Abraço.

Para o Dia do Beijo, os elevadores do shopping foram transformados em “cabines do beijo”, nas quais uma moldura adesivada no espelho e nas portas convidava o público a celebrar a data.

Já no Dia do Abraço, convidamos um grupo especial formado por idosos, deficientes físicos e portadores de Síndrome de Down para percorrer os corredores do mall em uma grande “blitz de afeto”, usando plaquinhas da campanha e distribuindo abraços.