Em um cenário de crescente dependência digital, o Shopping Itaigara propôs o oposto: reconectar pessoas no mundo real. Assim nasceu o Play no ITA, que transformou a praça central em uma arena interativa de jogos de tabuleiro modernos, em parceria com a Boar Games, empresa especializada em venda, aluguel e eventos de jogos de tabuleiro. A iniciativa ofereceu uma experiência gratuita, acessível a partir dos 4 anos, com jogos curados e mediação especializada, estimulando a convivência entre crianças, jovens e adultos. Mais do que entretenimento, o projeto ressignificou o papel do shopping como espaço de encontro e permanência. Os resultados comprovam o impacto: crescimento de 14,3% no fluxo nos dias de ação, 37 inserções em mídia e R$ 243 mil em mídia espontânea, consolidando o Itaigara como um polo relevante de lazer e convivência.