No Dia da Mulher, o varejo entra em modo automático. Brindes, descontos, laços rosas. Ações que geram simpatia, mas raramente viram conversa. O Shopping Moxuara decidiu sair desse ciclo. Em 8 de março de 2025, criou o Desafio nas Alturas, a primeira corrida de salto alto do Espírito Santo. Gratuita e proprietária, a prova reuniu 57 corredoras, cinco baterias eliminatórias, uma final e uma programação de cuidado com maquiagem, massagem, alongamento, defesa pessoal e café da manhã. A proposta ativou moda e beleza, colocou o público em torno de uma cena de forte apelo visual e converteu curiosidade em presença. Com 250 inscrições e 150 participantes, o sábado terminou com 35.436 visitantes, alta de 6% no fluxo, 120% em pagantes e 19% em vendas.