Transformar interesse em pertencimento pode redefinir o papel de um shopping na vida das pessoas. A ausência de eventos recorrentes para o público geek na Barra Olímpica revelou uma oportunidade de conexão com esse perfil jovem. A partir da observação de encontros espontâneos do universo Pokémon, o Shopping Metropolitano Barra estruturou uma plataforma de eventos e ações voltadas à cultura geek: de encontros recorrentes e ativações com comunidades ao Geek Fest, que se firmou, em 2025, no calendário de eventos do shopping trimestralmente. O formato torna um nicho em experiência recorrente, com integração entre ações presenciais e conteúdo digital produzido por cosplayers, ampliando o alcance e conectando o evento às lojas. As reuniões semanais do Poketrainer consolidaram o shopping como ponto de encontro. E, com três edições em 2025, o Geek Fest reuniu mais de 8 mil participantes, aumentando o fluxo (9%) e as vendas da Praça de Alimentação (20%), além de gerar novos projetos.