Em junho, as campanhas giram em torno do Dia dos Namorados. Mas o North Shopping Fortaleza decidiu olhar para quem fica fora dessa conversa: os solteiros. Assim nasceu o “Crush em Cena”, uma sessão exclusiva de cinema para solteiros.

O insight surgiu do cansaço geracional com o mundo digital: pesquisas indicam que a Geração Z e os Millennials sofrem com a "fadiga dos apps de namoro", com 79% dos jovens buscando conexões reais e interações presenciais (Forbes/Hinge).
Ao unir essa demanda ao desafio do setor — com o streaming reduzindo a ida ao cinema em 70% (CNN/Serasa) — o projeto ressignificou a sala escura como espaço de conexão humana.

Com linguagem conectada às trends e ao comportamento das redes sociais, a experiência contou com Correio do Amor, dinâmicas, pipoca e chope grátis, tudo para aproximar as pessoas. As inscrições aconteceram pelo App do shopping, fortalecendo o relacionamento e ampliando o mailing da marca, com ingressos esgotados em menos de 24 horas.