O Shopping Barra reafirmou seu papel histórico de fomento à moda baiana e brasileira com a retomada do Concurso Novos Talentos em 2024, ação integrada ao selo Barra Fashion. Criado em 1998, o projeto é reconhecido como uma das principais plataformas de lançamento de novos estilistas no país, revelando nomes como Vitorino Campos, Márcia Ganem, Luciana Galeão e Aládio Marques. A edição de 2024 celebrou esse legado, com curadoria da consultora de moda Tininha Viana, e marcou um reencontro com a força criativa da nova geração, consolidando o Barra como referência de estilo, inovação e identidade.
O projeto coroou a marca baiana Nós-Macramê como vencedora, cuja coleção “Wazaká” emocionou o público ao exaltar ancestralidade indígena, sustentabilidade e inovação estética. O desfile exclusivo ocorreu na Praça Central Euvaldo Luz e reafirmou o compromisso do Shopping Barra com a economia criativa e a moda como expressão cultural.